关于对政协隆阳区第六届第二次会议第62008号建议的答复

关于对政协隆阳区第六届第二次会议

第62008号建议的答复

刘义马代表：

您提出的关于加强隆阳特色文创产品开发营销的建议的提案，已交我们研究办理，现答复如下：

一、工作开展情况

隆阳区文化旅游局将全域旅游纵深发展、文旅产业提档升级、品牌形象深化提升，作为推动隆阳文旅工作高质量发展的主要内容，并将特色文创产品开发作为文旅产业延伸和品牌形象塑造的重要抓手。

一是着力挖掘隆阳特色文创资源。以打造“永昌好礼”旅游商品品牌为抓手，大力支持发展文化创意设计和生产，以“山高水长 好在隆阳”为文化核心，结合全区各类文旅要素，创新设计制作了隆阳文旅形象冰箱贴、便携式咖啡手冲套盒、环保咖啡杯、永昌文化凉扇、特色logo徽章等10余款“文旅隆阳”系列文创产品。此外，以保山特产的南红玛瑙、国宝永子、永昌墩绣、金鸡彩陶、乌铜走银、保山彩铜等非遗文创产品及保山小粒咖啡、透心小绿豆、甜大蒜等10余款本土特产将其打造成为“隆阳好礼”伴手礼精选，积极打造板桥镇青龙街非遗街区非遗文创展，组织参加各类展销会、推介会开展宣传推广，目前正在对接各旅游景区景点推进“旅游商品”进景区。

二是着力培育隆阳特色文创品牌。为提升隆阳区文创产品主体品牌意识及创新发展水平，隆阳区文化旅游局多次组织非遗传承人、文化旅游商品企业参加国际旅游交易博览会、各级旅游商品大赛；永子围棋、保山小粒咖啡等文化旅游商品分别获云南省旅游商品一等奖、二等奖，2023年组织7家旅游商品企业到腾冲参加2023年中国旅游日主腾冲主会场活动，保山永子围棋作为“国礼”亮相2023年中国旅游日旅游商品展区；为促进“隆阳好礼”品牌培育，2023年“文化和自然遗产日”活动期间，组织隆阳区传统技艺类非遗项目代表性传承人到保山学院艺术设计和珠宝学院开展交流学习，交流学习非遗保护技术和现代工艺手段，促进非遗传承文创产品创新发展。

三是着力抓好隆阳特色文创产品宣介。一方面搭建文创产品展示平台。隆阳区文化和旅游局依托新时代文明实践中心建设为契机，建成隆阳区非遗陈列室，并遴选出具有代表性的永子、乌铜走银、甲马画、土陶等21个非遗项目向群众宣传展示，并将现有非遗文创产品集中到保岫影剧院二楼永昌文创展示区进行展示销售，搭建了隆阳文创产品的展示平台。另一方面做好文创产品线上推介。充分利用小长假黄金周、“寻一抹咖香”网络爆点、“5·19中国旅游日活动”等节点契机开展文创产品宣传推介，利用抖音、微信公众视频号等开展新媒体直播，2023年上半年共组织直播活动6场，形成线上引流、线下体验。将包括隆阳特色文创产品在内隆阳文化旅游资源作为重要推介题材和内容，今年上半年在隆阳文化云平台发布信息140条，微信公众号平台发布信息60期、248条，微信视频号共发布视频51条，抖音短视频共发布41条。同时，围绕“以节促旅，以节兴旅”的宣传营销思路，强化“旅游+节庆”发展模式，配合各乡镇街道举办节庆赛事活动10余场，主办2023隆阳推介官选拔大赛等活动，努力打造隆阳旅游节庆品牌，助力隆阳特色文创产品营销。

二、下步工作计划

一是抓好政策落实。认真学习贯彻《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》文件精神，积极争取上级项目资金支持，对符合条件的项目积极筹备对接，加大隆阳特色文创产品开发力度。

二是加强隆阳特色文创资源储备。深入挖掘隆阳历史、文化、自然景观，特别是非物质文化遗产等文旅特色资源，持续推进非遗项目挖掘、申报、传承保护工作，将具有独特性和代表性的文创元素作为文创线索进行收集整理，重点对目前已储备的全区124项非物质文化遗产代表性项目进行梳理，在允许范围内为文创主体提供创作资源，打造具有地域特色和文化内涵的隆阳文创产品。

三是进一步强化文创主体培育。鼓励文创企业、非遗传承人等文创主体进行文创产品设计研发，积极引入优秀文创设计人才，加强与保山学院等高校相关专业院校对接，开展研学、实践、交流等活动，在跨域、跨界、城乡融合、产业融合上积极探索，提升隆阳特色文创产品质量，对有基础、有潜力的文创主体点对点指导，协调资源，做好示点培育。

四是加强隆阳文旅品牌宣传推广。强化“山高水长 好在隆阳”品牌形象宣传，加大高黎贡山、小粒咖啡、南红玛瑙、国宝永子四大文化IP品牌化推广力度；抓好板桥青龙街和金鸡四方街特色打造，充分融入隆阳文创元素，举办地方特色民族民俗文化节日，把隆阳优质文化旅游资源和特色文创产品开发营销相融合，打造具有隆阳特色的文创品牌形象。

                            隆阳区文化和旅游局

                                                        2023年 7月 28日