保山市人民政府工贸园区管理委员会2019年度项目绩效自评报告提纲

（广告宣传费项目）

一、项目基本情况

1.项目名称：广告宣传费

2.主要内容：广告宣传费主要是与云南空港仕雅维信息传媒有限公司签订的关于在在昆明长水国际机场F01层国内到达汇集通廊投放了两大灯箱广告，该项目在于提升园区知名度及形象、提高贸园区的品牌连接度、提升品牌促动力，增强受众者的投资意愿及投资率，抓好招商引资。

二、项目绩效自评工作开展情况

保山工贸园区一直将绩效评价工作作为一项长期的工作来抓，成立了以部门负责人为组长，相关业务人员为成员的财政支出项目绩效评价工作领导小组，进一步加强财政支出项目绩效自评工作的组织和领导，落实了项目自评具体工作人员，确保了绩效自评工作的顺利进行。

在财政支出项目绩效评价工作领导小组的统一部署下，普及公共管理、绩效评价、绩效审计等方面的基本知识，有针对性地组织直接参与绩效评价的工作人员参加各种形式的业务培训，进一步提高绩效管理理论水平和工作能力。安排项目实施、运行、财务相关人员，落实项目实施、运行及资金使用情况，及时报送绩效自评相关材料。

三、项目绩效实现情况

（一）项目资金情况

2019年广告宣传费预算为154万元，在2019年财政拨款154万元，支付154万元。在资金执行情况中严格按照园区相关管理办法进行资金申请，审核及报销，确保资金安全有效使用。

（二）项目绩效指标完成情况

1．产出指标完成情况。

（1）广告到达率：在无提示情况下，保山工贸园区广告的无提示第一提及到达率接近30%，受众能主动回忆起看过工贸园的广告，该广告在受众心里有较重要的地位；文字提示后，85%左右的受众表示有看过保山工贸园区广告；本次广告触达了绝大部分机场受众，在传播广度上表现优秀；从总体分析，本次保山工贸园区广告的文字提示后到达率达89.3%。

（2）广告品牌连接度：出示保山工贸园区广告后，几乎所有看过广告的受访者能够清晰地识别出这是介绍保山工贸园区的广告，得益于广告画面中突显“一线两园，用工成本及电价”字样以及保山工贸园区区位图，本次广告与保山工贸园区的链接度表现优秀。

（3）广告对品牌的促动力：保山工贸园区广告能引起65.4%看过广告的受众在发生信息查询行为；其中，对39-45岁受众的促动力最大，主要的信息查询渠道为搜索引擎以及朋友/家人询问；30-39岁受众更加倾向于使用搜索引擎查询，40-50岁受众更倾向于向亲朋好友询问或电话咨询。

（4）广告的品牌传播力：通过本次广告投放，保山工贸园的形象、招商政策、用工成本、工贸园区影响力等都有所提升，有利于投资品牌资产的提升。其中，本次广告在35-50岁的受众中具有更高的说服力。

（5）广告对品牌形象的提升：本次广告极大地提升了受众心中保山工贸园的形象，同时，受众对“电价0.37、厂房免租，拎包入住”的广告语以及广告画面中的一线两园和具体位置示意图留下深刻印象，本次保山工贸园广告较好地向受众宣导一线两园特色。

2．效益指标完成情况。

（1）增强投资意愿：接近八成看过广告的受众表示，他们对保山工贸园区的投资意愿有所增加，35-50岁的受众投资意向增加的比例相同，同时远高于34岁以下的受众，说明本次广告对他们的投资意向有较好的促动作用。

（2）提升投资首选率：超过八成看过广告的目标受众表示“想投资办厂时，我会优先考虑保山” ；广告对提保山工贸园的首选率起着积极作用。其中，35-50岁受众会优先考虑保山作为投资办厂地的比例远高于34岁及以下的受众。

（3）提升形象：在品牌形象方面，超过70%看过保山工贸园区广告的受访者表示，对保山工贸园区的印象比从前好，说明这次的广告投放对保山工贸园区形象的提升效果较好，且在35-50岁受众中，广告对保山工贸园区形象的提升效果更好。

3．满意度指标完成情况。

广告的整体喜爱程度：在看过广告的受访者中，将近80%表示喜保山工贸园区本次投放的广告；从不同年龄的受众来看，本次保山工贸园区广告获得更多35-50岁的受众的喜爱。

四、绩效目标未完成原因和下一步改进措施

目前园区2019年广告宣传费已完成本年度相关款项支付，下一年广告宣传费重新做预算，不与本年度相牵扯。

五、绩效自评结果

财政支出绩效评价结果应用是深入开展绩效评价工作的基本前提，所以要高度重视绩效评价结果的应用工作，充分发挥绩效评价以评促管效能，积极探索和建立一套与预算管理相结合、多渠道应用评价结果的有效机制，努力提高绩效意识和财政资金使用效益。

六、结果公开情况和应用打算

评价结果经批准后，可通过单位网站对外发布，增强财政资金使用透明度，加强社会和舆论监督。并在下一年的资金预算及安排中，以此为一定标准，合理安排资金，使资金的使用更加准确、有效。

七、绩效自评工作的经验、问题和建议

（一）主要经验及做法

1.加大招商引资，抓好招商引资及项目建设；

2.充分发挥部门的职能作用，共同推动项目实施；

3.加强项目的监督检查，确保项目工作进度和质量。

（二）存在问题

2019年，园区认真贯彻落实中央和省、市各项决策部署，统筹做好稳增长各项工作，保持了经济社会发展平稳态势。但是在总结成绩的同时，更应该看到工作中的困难和不足。一是体制创新不足，目前园区还处在体制机制转型初期，发展模式创新不足。二是因基础设施不足导致招商引资困难，进而造成经济增长乏力、因开发建设模式探索不够导致平台公司效益未显现和滚动发展不足造成的融资困难、项目建设进展缓慢等问题制约园区发展。

八、其他需说明的问题

无

附件：保山市工贸园区2019年度项目绩效自评表